最近啊，國(guó)內(nèi)刮起了一股“錦鯉”妖風(fēng)：
支付寶選出全球錦鯉“信小呆”；
招商銀行“錦鯉活動(dòng)”引數(shù)十萬(wàn)人轉(zhuǎn)發(fā)；
各大高校也紛紛尋找“錦鯉”；
IG獲勝王思聰抽獎(jiǎng)送出113萬(wàn)
……
這股抽獎(jiǎng)的“圓夢(mèng)”之風(fēng)越刮越大，廣大網(wǎng)民每次都在嘴上說(shuō)我是“中獎(jiǎng)絕緣體”，但身體很誠(chéng)實(shí)必定會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)參加。
高達(dá)兩千多萬(wàn)人的轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)在是可以評(píng)為“微博年度盛事” 之一。
上天眷顧的那些人？
首先，你得是個(gè)女人！！！
上面說(shuō)到的那些抽獎(jiǎng)活動(dòng)，不說(shuō)百分之百，百分之九十九都是女人啊！
蘇寧手機(jī)抽獎(jiǎng)15人，15為皆為女生；
支付寶校園清空購(gòu)物車(chē)，抽中7位女生，0名男生；
天貓從7500萬(wàn)人中抽中一位女孩“派大星星”；
IG奪冠，王思聰發(fā)出113萬(wàn)給113位幸運(yùn)粉絲，最終抽中112位女生，1位男生；
支付寶抽中中國(guó)錦鯉，一周時(shí)間參與轉(zhuǎn)發(fā)的人數(shù)超過(guò)300萬(wàn)，最終抽中一位北漂追星女孩“信小呆”；
……
都說(shuō)“愛(ài)笑的女孩運(yùn)氣不會(huì)太差”，改口吧！
是女孩運(yùn)氣都不會(huì)太差！！
其次，你要住在沿海或者一二線城市。
蜜汁尷尬加迷之微笑……
再者，你還得擁有廣泛的興趣愛(ài)好。
愛(ài)美食，愛(ài)旅游，愛(ài)時(shí)尚，愛(ài)音樂(lè)……吃喝玩樂(lè)一樣不能落下。
最后，你得是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的中堅(jiān)力量——90后。
通過(guò)注冊(cè)年份來(lái)看，大部分“錦鯉”都是90后呢~
雖然上述統(tǒng)計(jì)的樣本中部分用戶信息缺失，但是我們不妨總結(jié)一個(gè)中獎(jiǎng)幾率最高的錦鯉附身公式：
性別女+（新）一線城市居住+90后+愛(ài)美食、旅游、時(shí)尚 = 錦鯉本鯉
可是這好像也沒(méi)啥特別的啊，這就是我本我啊！為啥中獎(jiǎng)的不是我呢？？？？
現(xiàn)在翻到我轉(zhuǎn)發(fā)的幾十條抽獎(jiǎng)微博，都覺(jué)得非常恥辱，刪掉都花了兩個(gè)小時(shí)……
得知被過(guò)濾后，網(wǎng)友炸開(kāi)了鍋
網(wǎng)友自嘲說(shuō)自己是“中獎(jiǎng)絕緣體”，沒(méi)想到真的是“絕緣”，這不被當(dāng)做“機(jī)器人”過(guò)濾掉了嘛。
網(wǎng)友對(duì)此也提出了一些異議，而新浪微博CEO王高飛（@來(lái)去自如）也做出了回復(fù)，這樣做是為了防機(jī)器號(hào)！
就拿我們常用的微博為例，一個(gè)千萬(wàn)粉絲的大號(hào)里僵尸粉、營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的占比并不少。之前就有大V（@韓路-），經(jīng)過(guò)主動(dòng)清理之后粉絲數(shù)從120w直接掉到79w，中間過(guò)濾大量僵尸粉。
面對(duì)大量的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)、僵尸粉，市場(chǎng)上也出現(xiàn)很多相關(guān)交易，比如目前市面上黑產(chǎn)通過(guò)群控養(yǎng)號(hào)，從按照活躍度等級(jí)以10-220元不定售出這些僵尸粉。而除了給大V號(hào)湊粉絲之外，還有很多僵尸號(hào)參與抽獎(jiǎng)，在早期出現(xiàn)了一些僵尸粉抽獎(jiǎng)成功，用戶投訴的事件…
所以發(fā)展到今天，抽獎(jiǎng)系統(tǒng)算法不斷改進(jìn)，很重要的一點(diǎn)就是防止機(jī)器作弊。
抽獎(jiǎng)防作弊
前面聊了這么多，現(xiàn)在我們站在從業(yè)者的角度來(lái)說(shuō)說(shuō)抽獎(jiǎng)防作弊。
目前的抽獎(jiǎng)形式主要分為兩種，一種是常見(jiàn)的通過(guò)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)盤(pán)等形式直接參與抽獎(jiǎng)，第二種是在社交平臺(tái)衍生出的通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等形式參與抽獎(jiǎng)系統(tǒng)。
第一種轉(zhuǎn)盤(pán)及其類(lèi)似形式。
這種情況下，我們的反作弊一般有以下幾種手段：
1.加驗(yàn)證碼；
2.對(duì)于異常賬號(hào)、瀏覽器cookie、IP等進(jìn)行查封；
3.提高參與門(mén)檻，增加更多規(guī)則。
還有一些非通用的辦法，比如mac地址、身份證號(hào)、安全控件、兌獎(jiǎng)碼等。但是，限制條件越多，參與人數(shù)肯定越少，活動(dòng)價(jià)值就低，所以需要在體驗(yàn)和安全之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)。第二種，在社交平臺(tái)上的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)，主要分為兩種情況。
首先，對(duì)于該類(lèi)抽獎(jiǎng)活動(dòng)有沒(méi)有必要過(guò)濾機(jī)器賬號(hào)呢？
微博已經(jīng)上線由博主自選是否過(guò)濾垃圾賬戶。
其實(shí)我覺(jué)得過(guò)濾垃圾賬戶還是有必要的，因?yàn)橛欣蓤D，就會(huì)有人作弊，前面大V清理僵尸粉的例子就可以知道，隨便一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)就可能掌握著動(dòng)輒幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)的機(jī)器賬號(hào)，一旦涌入?yún)⑴c抽獎(jiǎng)，普通用戶也是只能靠邊站的。
如何過(guò)濾機(jī)器賬號(hào)呢？比較簡(jiǎn)單粗暴的手段就是亂棍打死。從正面設(shè)置規(guī)則，規(guī)定只有哪些人可以參與抽獎(jiǎng)。
比如說(shuō)，設(shè)置只有年齡20-30歲，每天都發(fā)原創(chuàng)，粉絲數(shù)量達(dá)到多少，建號(hào)時(shí)間等等限制條件。這樣，可以將機(jī)器賬號(hào)一刀切。但是，這種方式誤傷的情況會(huì)比較嚴(yán)重，這種方法不太可取。
還有一種從反面建立模型。目前的一些技術(shù)手段是可以對(duì)機(jī)器賬號(hào)進(jìn)行建模的，機(jī)器賬號(hào)和正常用戶之間肯定存在著模式差異，包括從IP、設(shè)備指紋、注冊(cè)手機(jī)號(hào)、郵箱、賬號(hào)名稱(chēng)、用戶資料等比較客觀的維度以及日常內(nèi)容、互動(dòng)、活躍系數(shù)等比較主觀的維度。
當(dāng)然，誤傷是一定存在的，但是我們可以不斷的優(yōu)化模型，以提高對(duì)機(jī)器賬號(hào)的識(shí)別率，減少誤傷。
比如上文中，不太活躍的用戶會(huì)被誤判為機(jī)器賬號(hào)，那么我們可以將活躍度的權(quán)重降低，提高客觀風(fēng)險(xiǎn)因素的權(quán)重。很多IP異常、注冊(cè)手機(jī)號(hào)異常的賬戶是垃圾賬戶的可能性比不太活躍的用戶是垃圾賬號(hào)的可能性高。
第二種思路是建立名單庫(kù)。
黑名單是長(zhǎng)久以來(lái)都在使用的一種方法。對(duì)于經(jīng)常性從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、登錄異常、不良行為記錄、遭遇投訴舉報(bào)的賬戶可以標(biāo)記黑名單。
黑名單相較于對(duì)機(jī)器賬號(hào)建模是一種比較滯后的方式，但也是一種不可或缺的手段。實(shí)時(shí)更新黑名單可以減少垃圾賬號(hào)參與，二來(lái)可以為模型訓(xùn)練提供數(shù)據(jù)。
當(dāng)然，我們上面介紹的是較為簡(jiǎn)單的反作弊思路，實(shí)際處理起來(lái)，可能會(huì)更加復(fù)雜。這些運(yùn)用在實(shí)際反作弊系統(tǒng)中的方法，在平臺(tái)算法側(cè)重點(diǎn)不同的情況下會(huì)出現(xiàn)不同結(jié)果，發(fā)生“誤傷”是不可避免的。但是要不斷地改進(jìn)技術(shù)，減少“誤傷”，這也是每一個(gè)安全人、風(fēng)控人孜孜以求的。相信隨著異常檢測(cè)技術(shù)的發(fā)展，我們可以在誤傷和放任之間找到一個(gè)盡可能好的平衡點(diǎn)。
| 
