旅游原本是為了尋找樂(lè)趣或享受悠閑時(shí)光而開(kāi)展的活動(dòng)，現(xiàn)在則成為了流水線式的打卡蓋章，為頻繁打卡所支付的時(shí)間、精力和金錢等各項(xiàng)成本，讓旅游變成一種身心疲憊的負(fù)累。
特約作者 | 熊志
“十一”黃金周剛剛過(guò)去，經(jīng)文化和旅游部綜合測(cè)算，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客7.82億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入6497.1億元，再創(chuàng)歷史新高。
不過(guò)短短幾天的出游，可能會(huì)讓很多游客感到身心疲憊——擁擠的人潮中，景區(qū)開(kāi)啟“人從眾”模式，打卡式旅游則成了一種廣泛的選擇，這也引發(fā)了不少人的深思：旅游的意義就是為了拍照打卡發(fā)朋友圈？
不計(jì)時(shí)間成本，也要完成打卡
過(guò)去人們?cè)诰皡^(qū)打卡，是涂上“到此一游”的文字，現(xiàn)在打卡的載體變成了朋友圈等平臺(tái)。對(duì)游客來(lái)說(shuō)，打卡是來(lái)過(guò)的證明，是可以對(duì)外展示的素材，因此游玩過(guò)程往往走馬觀花，體驗(yàn)讓位于游覽更多景點(diǎn)的效率。
在短視頻平臺(tái)上，重慶的洪崖洞等網(wǎng)紅景點(diǎn)，早就是打卡圣地，五一期間有超過(guò)十萬(wàn)人前往打卡。這個(gè) “十一”黃金周更是成了打卡式旅游集中呈現(xiàn)的窗口，從中也能看出廣大游客對(duì)于打上一次卡的渴望：
比如，中國(guó)新聞網(wǎng)的報(bào)道提到，“有的人排隊(duì)5小時(shí)，只為打卡西湖音樂(lè)噴泉；有的人排號(hào)20000桌，只為打卡一家網(wǎng)紅餐廳；有的人堵車半小時(shí)，只為打卡一個(gè)名叫‘立馬回頭’的公交站。”像西安兵馬俑景區(qū)那樣，排隊(duì)兩小時(shí)只能看兩分鐘的游玩，同樣比比皆是。
比肩接踵的人群，動(dòng)輒幾小時(shí)的排隊(duì)時(shí)間，價(jià)格不菲的門票，絲毫不能阻擋游客前往各類網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡拍照的熱情。在他們看來(lái)，盡管游玩過(guò)程可謂“囫圇吞棗”，但重要的是完成了打卡這項(xiàng)神圣的儀式，為此犧牲時(shí)間和精力也在所不惜。
有意思的是，在人滿為患的國(guó)內(nèi)景區(qū)流行的打卡式旅游，還被國(guó)人帶到了國(guó)外。2014年一名外國(guó)記者寫(xiě)了一篇題為《跟隨中國(guó)團(tuán)“閃游”倫敦》的文章，其中寫(xiě)道，中國(guó)旅游團(tuán)希望能在最短的時(shí)間內(nèi)前往最多的景點(diǎn)，倫敦塔半個(gè)小時(shí)，白金漢宮外僅停留10分鐘……
之前還有一部由外國(guó)人拍攝的很火的紀(jì)錄片，名叫《中國(guó)游客在巴黎》。拍攝者發(fā)現(xiàn)，國(guó)人旅游的一個(gè)重要特點(diǎn)就是快，一路馬不停蹄打卡。這種獨(dú)特的打卡式旅游模式，還引來(lái)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的關(guān)注，在文章中“打卡”甚至被直接翻譯成“daka”，可見(jiàn)它已成為一種特色。
打卡式旅游的流行，很大程度上改變了旅行的內(nèi)涵和目的。旅游原本是為了尋找樂(lè)趣或享受悠閑時(shí)光而開(kāi)展的活動(dòng)，現(xiàn)在則成為了流水線式的打卡蓋章，為頻繁打卡所支付的時(shí)間、精力和金錢等各項(xiàng)成本，讓旅游變成一種身心疲憊的負(fù)累。
不久前，71歲的南京市民吳女士跟團(tuán)到內(nèi)蒙古草原旅游，結(jié)果意外離世，面對(duì)家屬行程路線、交通方式不合理等多重質(zhì)疑，旅行社則稱“出門旅游就是要受罪”。這句推卸責(zé)任的話說(shuō)得相當(dāng)不合時(shí)宜，但不可否認(rèn)，旅行社敢說(shuō)，是因?yàn)樗且粚颖缓芏嗳四J(rèn)了的事實(shí)。
帶薪休假制度不完善，加劇打卡式旅游的流行
首先得看到，打卡式旅游的流行，大前提是隨著收入水平提高，有閑錢群體不斷壯大。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)游客人次近幾年都是兩位數(shù)的同比增速，去年全年的國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)到51278億元，增長(zhǎng)也高達(dá)12.3%。
當(dāng)然越來(lái)越多的游客熱衷于走馬觀花式的打卡，也是因?yàn)樯缃黄脚_(tái)的發(fā)展，讓旅游的功能不僅僅只是愉悅身心，還包括社交化的對(duì)外展示和互動(dòng)。
因此，朋友圈九宮格的美食美景照片下面，景區(qū)地點(diǎn)成為了必不可少的內(nèi)容。而此前火爆的短視頻平臺(tái)，讓前往網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡，成為一種相當(dāng)潮流的出游形式，它能夠收獲來(lái)自朋友和陌生人的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，打卡的儀式屬性因此相互傳染。
不過(guò)除此之外，更主要的原因還在于，休閑時(shí)間上異常短缺的國(guó)人，并沒(méi)有太多富余的空閑去深度出游，沉浸式地感受景點(diǎn)的人文氣息和歷史底蘊(yùn)。
事實(shí)上，直到2008年《職工帶薪年休假條例》實(shí)行，中國(guó)才正式確立帶薪年薪假制度。不過(guò)即便十年后的今天，在關(guān)于996加班文化的討論中，這項(xiàng)制度對(duì)勞動(dòng)者權(quán)利的保障程度就已經(jīng)可見(jiàn)一斑。
人社部此前對(duì)60個(gè)城市的調(diào)查顯示，有超過(guò)半數(shù)的職工享受了帶薪年休假。那些享受不了帶薪年休假的國(guó)人，他們出游的時(shí)間窗口，自然會(huì)擠到一起。而相對(duì)于春節(jié)黃金周更重的回家團(tuán)圓色彩來(lái)說(shuō)，“十一”黃金周無(wú)疑成了最大的擁堵節(jié)點(diǎn)。
因此刨去堵在路上、景區(qū)排隊(duì)的時(shí)間，真正的游玩時(shí)間其實(shí)所剩無(wú)幾，為了讓這趟行程顯得很充實(shí)，游客們自然會(huì)將行程排的很滿，通過(guò)去更多景點(diǎn)打卡拍照的方式，來(lái)折回票價(jià)。
相對(duì)來(lái)說(shuō)，那些對(duì)打卡式旅游感到好奇的外國(guó)人，的確擁有更充足的時(shí)間。以《中國(guó)游客在巴黎》拍攝點(diǎn)所在的法國(guó)為例，一方面，法律對(duì)帶薪年薪假有嚴(yán)格規(guī)定，雇主還得向未休年假的雇員支付帶薪年休假補(bǔ)償金。另一方面，它們因?yàn)槟媳本暥炔煌鴮?shí)行的學(xué)生錯(cuò)峰放假制度，為旅游業(yè)的錯(cuò)峰出行提供了良好的機(jī)會(huì)。當(dāng)?shù)氐木皡^(qū)也不用擔(dān)心大量游客集中涌入，衍生出擁堵、污染等諸多問(wèn)題。
打卡式旅游和門票經(jīng)濟(jì)緊密捆綁
在部分人看來(lái)，打卡式旅游雖然缺少深度，讓“增長(zhǎng)見(jiàn)聞變成收割贊和評(píng)論”，但卻是一種個(gè)人選擇，無(wú)傷大雅，值或者不值都是自己承擔(dān)。
不過(guò)得看到，對(duì)廣大游客來(lái)說(shuō)，“上車睡覺(jué)，下車拍照”的打卡式出游，并不是一種自由選擇的結(jié)果，它是帶薪休假制度難以落實(shí)的產(chǎn)物，而它的流行對(duì)景區(qū)同樣會(huì)形成錯(cuò)誤的導(dǎo)向。
其實(shí)可以換個(gè)角度看，打卡式旅游的流行，也是源于很多景區(qū)空有一個(gè)IP軀殼，缺少足夠的運(yùn)營(yíng)深度和文化特色，導(dǎo)致沒(méi)有能夠吸引游客進(jìn)行深度、沉浸式體驗(yàn)的旅游內(nèi)容。比如全國(guó)的古鎮(zhèn)幾乎都長(zhǎng)得一樣，而且都賣著千篇一律的紀(jì)念品。
對(duì)大部分景區(qū)來(lái)說(shuō)，它們之所以沒(méi)有深度耕耘，挖掘景區(qū)的人文氣息和歷史底蘊(yùn)，是因?yàn)樵邶嫶蟮挠慰突鶖?shù)下，門票經(jīng)濟(jì)已經(jīng)足夠養(yǎng)活景區(qū)了。
有數(shù)據(jù)顯示，5A級(jí)景區(qū)門票價(jià)格在100元以上的，占比超過(guò)50%。那些知名度較高、集世界遺產(chǎn)地和國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)于一身的景區(qū)，門票收入占總收入的比例超過(guò)50%，幾乎是常態(tài)，個(gè)別的甚至高達(dá)90%以上。
門票經(jīng)濟(jì)一方面讓景區(qū)能夠以最簡(jiǎn)單粗暴的方式賺錢，不必過(guò)多思考旅游產(chǎn)品的層次和產(chǎn)業(yè)鏈條。景區(qū)商店的宰客現(xiàn)象不斷，也與此息息相關(guān)。另一方面，門票經(jīng)濟(jì)的負(fù)擔(dān)，迫使游客減少旅游整體停留時(shí)間和其它支出，只能采用打卡的方式來(lái)快速走馬觀花。
有過(guò)歐美國(guó)家旅行體驗(yàn)的游客，對(duì)當(dāng)?shù)氐牡推眱r(jià)應(yīng)該會(huì)深有體會(huì)。像一些大型國(guó)家公園、古建筑和博物館，都會(huì)免費(fèi)開(kāi)放；古羅馬斗獸場(chǎng)、盧浮宮等景點(diǎn)也只需要幾歐元而已。這種低門檻的收費(fèi)，既降低了游覽的經(jīng)濟(jì)門檻，又讓游客有更加自由的體驗(yàn)，可以慢慢感受其內(nèi)核。
從這個(gè)角度看，打卡式旅游的流行，多少會(huì)強(qiáng)化景區(qū)對(duì)門票經(jīng)濟(jì)的路徑依賴。景區(qū)會(huì)將“囫圇吞棗”式的游覽習(xí)慣，理解為游客的全部訴求，因此自然會(huì)缺少升級(jí)旅游產(chǎn)品，促進(jìn)文旅融合的動(dòng)力，也缺少在吃、住、行、游、娛、購(gòu)等其他領(lǐng)域提升服務(wù)水平的動(dòng)力，對(duì)做大做強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，這未必是什么好事。
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